【环球中文网 cbeiji.com讯】　 在大多数购物中心还处在疫后复苏的节奏中时，有些商场里的顾客已悄然排起了长龙。但这队伍不是在“挥泪狂甩”的打折促销现场，而是“不降反涨”的奢侈品门店。有媒体报道称，LV上海恒隆店8月份销售额预计1.5亿元左右，创下了LV在国内单店月销售额最高纪录。



社交网站上，网友们分享的奢侈品门店排队场景

有消费者感叹，疫情之下，“以为经济不行了，原来只是我的经济不行”。



奢侈品门店像菜市场

据中新网报道，已经工作了两年的王薇(化名)，不久前下定决心买一个奢侈品牌背包奖励自己。于是在8月初的一个周末，她来到了北京一家奢侈品牌集中的商场，发现许多门店门口都排起了长龙。

“我在LV门口排了将近一个小时，看到每一个进去的都至少拎着一个大袋子走出来。本来我去的就已经比较晚了，人还是多到广播一直说‘延迟闭店’。”王薇排队时和别人聊天得知，别说周末了，工作日商场也要排队，进出停车场都要等半小时起步。

不仅在北京，全国多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象。据澎湃新闻报道，8月24日上午近11时，位于上海恒隆广场的奢侈品店前，已有零星的顾客开始排队入店。




社交网站上，网友们分享的奢侈品门店排队场景。截图

9月2日，该媒体再次走访上海多家奢侈品门店，多家门店因防疫限流仍有小规模排队。





图片来源：澎湃新闻视频截图

“中国奢侈品行业的复苏在加速。”波士顿咨询集团日前发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》预计，全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间，而中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能最高逆势增长10%。

早在4月11日，广州太古汇的爱玛仕旗舰店在重装开业当天销售额突破1900万元人民币，突破了爱马仕在中国最高的单店成交额，这也被认为是国内奢侈品消费反弹的第一个信号。

近期的排队现象和奢侈品涨价预期有关。

“晚买一天，涨价三千”，涨价对于奢侈品来说不是稀罕事，奢侈品界更是有着“不涨就不是奢侈品”的说法。即使不是因为疫情，品牌们每年也都会根据通胀价格进行调整，涨幅在5%左右都是再正常不过的。

继3月、5月、7月均有头部奢侈品牌进行价格上涨后，近来奢侈品9月会再迎涨价潮的消息在社交网站上传得沸沸扬扬。

据中新网，在北京一家奢侈品门店做服务顾问的南燕(化名)表示，基本每个顾客来的时候都会问一句是不是要涨价了，这一消息确实影响挺大的，会让不少还在纠结的人下定决心。

涨价消息传得最猛烈的LV品牌销售人员表示，目前公司给她们的说法是暂时没有涨价的安排；香奈儿品牌的销售人员也表示，品牌在5月份刚刚进行了价格的调整，暂时不会再涨。

“其实我觉得，涨不涨价对奢侈品消费真正产生的影响并没有那么大，因为购买力强的有钱人买奢侈品并不会受疫情或是涨价影响。”南燕觉得，目前排队严重主要是因为客流上来了，但奢侈品门店基本都要求一对一接待，客人多了，工作人员不够用了，就得排队进入。



LV上海单店8月预计能卖1.5亿

上海恒隆广场的路易威登之家于2012年7月正式开业，是路易威登在中国规模最大的专卖店。

据澎湃新闻报道，对于涨价的消息，LV的店员表示“听说了”，但还未接到正式通知，其表示如果涨价的消息属实，预计价格调整幅度在5%至10%。以一款NÉONOÉ老花水桶包为例，其现在的官网售价为13800元，预计价格调整幅度在800至900元。



图片来源：澎湃新闻视频截图

如果涨价属实，这将是LV品牌年内的第四次价格调整，2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已对其全线产品进行了三次涨价。这样的涨价频率，已超过了奢侈品牌以往一年调价一至两次的传统。

不过LV品牌方面回应称9月份涨价消息不属实。

受到涨价消息刺激，消费者纷纷下单。据了解，受到“疫情、涨价传言、七夕”的三重影响，LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右，以往的单店月销售额在8000万至9000万上下。

2020年以来，中国市场几乎成为全球奢侈品行业唯一的亮点。

LVMH集团不久前发布的2020年上半年财报显示，上半年，LVMH销售额下跌28%至183.93亿欧元，净利润更是大幅缩水84%至5.22亿欧元。下降主要原因在于欧美及日本地区业务的大范围停滞。但亚洲市场已在中国的强劲复苏下出现了明显反弹，二季度跌幅已从一季度的32%收窄至13%。

从LVMH的股价来看，其股价在一度在3月暴跌至不足300欧元的低点，如今已回到400多欧元的高位。



而LVMH的老板阿尔诺，身家已经再创新高，达到1181亿美元（今年1月17日，阿尔诺一度取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富，当时他的资产为1165亿美元）。

来源：中新网、澎湃新闻、界面新闻、中国基金报