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从超女到浪姐,公司市值逼近1200亿

环球中文网 时间:2020-07-13 07:36:04

【环球中文网 cbeiji.com讯】 

这15年间,从湖南卫视到芒果TV,从龙丹妮到吴梦知,从《超女》到《浪姐》,摸索出的,也是一条女性综艺节目之路。

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从那个船形舞台中央开始,“乘风破浪”的气势正向四面八方涌去。

上线9小时播放量破亿,连续一周居全网综艺热度榜冠军,如今节目播到第四期,微博超话阅读次数达235.3亿,超9万人在豆瓣打出了8.2的高分。收视、热度、口碑……《乘风破浪的姐姐》(以下称《浪姐》)成为了目前风头最盛的综艺。

姐姐们的女团梦,也带着芒果TV的母公司芒果超媒在资本市场一同“乘风破浪”——自6月12日开播以来,芒果超媒的股价一周内上涨近200亿元,市值从939亿元一举越过千亿大关,一度逼近1200亿元。这些数据意味着,芒果超媒的最高市值已经相当于近4个万达电影、9个华策影视。

过去,在长视频行业里,从体量上来说,一直是爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯的简称)在前的格局,芒果TV只能位居第四。拿2019年爱奇艺与芒果超媒的数据举例,芒果超媒的全年营收收入是125亿,爱奇艺的同期数据是它的2.3倍,广告收入也是如此,相差2.5倍,会员收入上,爱奇艺高达144.4亿元人民币,是它的8.5倍。

烧钱,疯狂抢购头部内容,也是长视频行业的特征,也是在2019年,有数据显示,爱优腾三家合起来共亏损多达200多亿,而芒果TV获得视频内容的方式则是自制或向大股东湖南卫视采购为主,成本较低,净利11.56亿元。

如今,《浪姐》的舞台在瞩目中拉开帷幕,给芒果超媒的财富增长带去更多想象空间。

▲ 芒果TV近期的表现,和姐姐们在舞台上的表现一样亮眼。图 / 《乘风破浪的姐姐》截图

据悉,拥有13家赞助商的《浪姐》已经被定位为S级的综艺节目(综艺等级分为S/A/B,S是最高级别)。有分析师预测,乐观假设下,《浪姐》的赞助广告将带来5.46亿元收入,保守值也为3.64亿元。同时,在《浪姐》的会员收入拉动作用下,叠加其他各类综艺节目,2020年芒果TV会员收入最佳情况可达31.01亿元,最少也有25.06亿元。

传统收入模式之外,《浪姐》IP将联合抖音进行12场带货直播。6月26日晚间,吴昕、丁当、海陆这三位姐姐和成团见证人黄晓明出现在“芒果TV好物”直播间。近四个小时直播过后,姐姐们创下371.9万的销售额,624.6万的观看人数,以及16.3万的新增粉丝数。

舞台下,资本开宴,芒果TV簇拥着热闹和盛大;舞台上,灯光亮起,姐姐们散发出沉稳的气场。

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《浪姐》的盛况,很容易让人联想到2005年的夏天。那时还没有芒果TV,周五的夜晚属于湖南卫视,属于另一档全民高度参与的节目——《超级女声》。在互联网尚未将人们密切连结的年代,很多人发着每条0.5元到1元的短信为偶像投票,有些“玉米”们甚至会搭着飞机去往另一个城市,举着海报在街头巷尾拉票。超女总决赛这一晚,湖南卫视的收视率高达11.75%,至今仍被看作收视神话。毕竟,就连常年占据全国占据收视榜首的《新闻联播》,收视率也仅达到11个点。

▲ 当年《超级女声》的狂热成为一个难以复制的“神话”。图 / 视觉中国

那一年,《时代周刊》把一期封面留给冠军李宇春,并把她定义为“中国新偶像”。而新偶像背后的制造者,是“内地选秀教母”龙丹妮,当时她的团队中,有一位名叫吴梦知的女孩,主要负责各类选秀节目的幕后撰稿。

15年过去,吴梦知已经成为《浪姐》的总导演,她运用自己擅长的温情文案,在节目开场写道:“每个女人砺砺一生,都在面对性别与年龄,生活与自己的锤问。”

也是吴梦知,去磨了《超女》当年的选秀冠军李宇春为节目写了主题曲《无价之姐》。“狂我的狂妄,荒我的荒唐,打翻青春的鸡汤,管你的脸方不方……”刺破女艺人的刻板印象,开始关注真实的女性成长。

屏幕另一端,被戳到痛点的观众们接过了这碗鸡汤。浪姐们的女团梦,一半是共同感知,镜头内外,明星或素人,谁都舔过青春的糖,也尝过岁月的残酷,另一半是代理满足,30+也可以活得潇洒自如,不被束缚,尽情追梦。

而这15年间,从湖南卫视到芒果TV,从龙丹妮到吴梦知,从《超女》到《浪姐》,摸索出的,也是一条女性综艺节目之路。

2019年6月,中泰证券发表的研报显示,芒果TV受众75%是女性,90%的用户年龄在35岁以下。芒果TV俨然已成为“女性专家”,从《我家那小子》《我家那闺女》《婚前21天》这样的情感综艺,到《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行》聚焦家庭关系的节目,再到《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》的亲子档,以及《花儿与少年》的旅行真人秀,友情、恋爱、婚姻、育儿、婆媳关系……处在不同年龄段的女性,总能在芒果TV找到自己对应的某一种生活场景。有人因此总结:“女性的一生,都快被芒果TV给承包了。”

这些女性综艺背后,也站着芒果TV的一群女性导演或者制片人。尽管芒果TV被诟病为许多综艺是“借鉴”了韩国综艺节目的形式,或者是直接购买了版权翻拍,但吴梦知还是带领着团队做出了被热议的本土现象级节目,比如她担当导演的《花儿与少年2》,衍生出“花学”的概念。而与她在《浪姐》搭档的另一位总制片人何忱,也是综艺《明星大侦探》前两季的总导演,这档偏硬的推理节目,在芒果TV月活只有4000万左右的2016年,有了口碑和热度的双赢,豆瓣7万人评分9.3,累计播放量13亿。

▲ “明侦”成为芒果TV的明星产品之一。图 / 《明星大侦探》剧照

但路铺得越长,也走得越窄。根据百度指数,2020年一季度,芒果 TV 播放最高的三档综艺中,《朋友请听好》的女性/男性用户TGI(偏好度)分别为148.24/51.02,《明星大侦探》的女性/男性用户TGI分别为131.45/68.07,《妻子的浪漫旅行》女性/男性用户TGI 分别为 148.5/50.75。

直到《浪姐》登台,失调的男女比变得平衡,女性专家破圈,开始得到男性观众的青睐。根据百度指数,《浪姐》关注人群中有46%年龄在20-29岁,男女观众比例为48:52。

除了综艺,芒果TV的另一大优势是自制剧,一直走的也是女性甜宠路线。比如今年4月份的《楼下女友请签收》、5月份的《韫色过浓》、6月份的《奈何boss又如何》……少女的梦幻泡影在芒果TV出品的剧集里被吹得无限大。

而和这些甜宠剧一起出现的《浪姐》,就像在一众“傻白甜”里穿着高跟鞋哒哒而来的“大女主”,一定程度上拯救了用户疲倦的审美。一直围绕女性的芒果在《浪姐》上似乎有了一种觉醒,把陈年不变的少女梦幻泡泡,终于变成可飒可成熟的三十而立。

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《浪姐》的胜利,也是芒果TV的短暂胜利。

《浪姐》背后的吴梦知,很早就醒悟到行业里竞争的激烈。她在2014年的采访中坦言:“以前做一个节目,像造一艘小船放进一面湖里;现在做一个节目,就像把一滴水放入汪洋大海。”

这一年,吴梦知依靠高收视的《花儿与少年》,被称作写出“百万文案”的才女,同一时间段,芒果TV依靠湖南卫视给予独家版权的《花儿与少年》《变形记》,完成了原始积累。到了2017年,芒果超媒率先打破了爱优腾无法盈利的魔咒,实现盈利4.89亿元,是国内第一家宣布盈利的视频网站。

▲ 吴梦知给“花少”等综艺创作的文案也为芒果TV圈了不少感性的粉丝。图 / 《花儿与少年》截图

但与此同时,长视频的海洋里,波涛汹涌,竞争此起彼伏。2014年,爱奇艺推出当年的爆款《奇葩说》,总播放量为2.3亿,5000万元的冠名费成为当时互联网综艺节目的冠名之最,这个纪录,后来被同样由爱奇艺独播的《奔跑吧兄弟》第三季所打破。

综艺元年之后,优酷有了《火星情报局》,入局尚晚的腾讯也逐渐有了《创造101》《明日之子》《心动的信号》等自制网综。

而在自制剧上,爱优腾也纷纷购入IP发力,进行烧钱大战,有优酷的《白夜追凶》,腾讯的《陈情令》,以及今年夏天与《浪姐》一起大热的爱奇艺的《隐秘的角落》。

比起爱优腾,烧不起钱的芒果TV,背靠的是湖南卫视的“广电湘军”,扬内容之长,走以小博大的自制路线。目前,芒果超媒有16支自制团队,自有内容制作人员逾1500人。

人才的贮备是芒果的骄傲,但人才的流动也是隐忧。一波从湖南卫视走出的“湘军”,出现在芒果的竞争对手中。比如龙丹妮在2017年离开湖南卫视,创立公司哇唧唧哇,与腾讯合作推出的《明日之子》《创造101》都大获成功,捧红了唱《消愁》的毛不易和锦鲤杨超越。而雷瑛和陈刚共同经营的鱼子酱文化传播有限公司,与爱奇艺合作制作出《偶像练习生》《青春有你2》等热爆款选秀节目,雷瑛曾任金鹰卡通卫视总监、湖南金鹰卡通有限公司董事长、湖南卫视《潇湘晨光》制片人,副总裁陈刚也是三届超女、一届快男的导演。

《浪姐》风头正劲,但无论是姐姐们,还是造浪者,抑或说芒果TV“乘风破浪”,也都只是一时。爆款播完,没有下一款优质内容接过火炬,平台就会陷入沉寂。后续节目能否继续保持口碑与收视双高?姐姐们离开舞台后的中年礼赞又要响在何处?内容潮头芒果TV又能否禁得住下一阵风起和浪涌?

这些,还都是未知数。

▲ 图 / 《乘风破浪的姐姐》截图

(GBK)


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