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400亿羽绒服巨头突然暴跌!万元羽绒服下架!

环球中文网 时间:2019-11-14 08:54:14

【环球中文网 www.cbeiji.com讯】 

11月12日,波司登股价下跌9.58%,盘中一度跌14.72%,闪崩15%后,有所反弹,但午后股价持续弱势。截止到收盘,波司登股价的跌幅仍达9.58%,创2019年6月以来的最大单日跌幅。

值得一提的是,11月11日,波司登曾高调发布“双十一战报”,波司登2019双十一全渠道销售额突破10亿元,其中,天猫旗舰店销售超6.5亿元,同比增长58%。但小编发现,波司登万元登峰系列却悄然从天猫下架。羽绒服龙头波司登最近怎么了?

突如其来的闪崩

昨日盘中,波司登闪崩、暴跌15%,来得非常“意外”。

全景财经(ID:p5w2012)复盘波司登近四年的股价走势,仅发生过2次盘中跌幅超15%的情况,上一次发生于2019年6月24日,一度暴跌超25%,创上市以来最大单日跌幅。

暴跌的原因是,沽空机构BONITAS发表沽空报告,指控波司登在公开市场造假,夸大收入及盈利等,认为波司登股票完全没有价值,给予零元。

与此同时,外资沽空机构在报告发布前,大手笔卖空波司登股价。沽空方最终惨败,6月24日至今,波司登股价累计涨幅超68%,若外资机构一直未将空单平仓,损失将极其惨重。

而昨日的暴跌,波司登并没有明显被做空的迹象。

据Wind数据显示,今日波司登总成交金额达4.63亿港元,而主动卖空成交金额仅2942万元,占总成交金额的比例仅6.35%,低于2019年以来的平均水平。

另外,内资机构对波司登的持股依然稳定,截止到11月11日,港股通持有波司登数量为5.5亿股,持股占比5.1%,并未出现明显的减持动作。

值得注意的是,截至2019年11月11日,波司登收盘价为4.5港元,而2018年1月,波司登每股报价仅为0.68港元,也就是说,两年内,波司登股价上涨了6倍,总市值增加了近400亿港元。

万元羽绒服天猫下架

作为国产羽绒服界的龙头,波司登近期发布了登峰系列羽绒服,推出了七款高定位产品,售价在5800元以上,其中,最高的珠穆朗玛峰款售价11800元,直接对标加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。

据官网介绍,此次以世界著名高峰为设计灵感的波司登登峰系列颇有“黑科技”含量,不但选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、还运用了RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术,经过489道工序制作而成。

刚过去的“双11”,波司登交出一份业绩亮眼的战报。数据显示,波司登2019双十一全渠道销售额突破10亿元,其中,天猫旗舰店销售超6.5亿元,同比增长58%。

不过,在“双11”促销的关键时刻,波司登万元登峰系列却悄然从天猫下架,引发市场关注。记者此前曾注意到,在该系列下架前,波司登还特意为其推出了双十一促销价。

针对“双11”期间万元羽绒服下架的情况,波司登方面回应称:“网上高端登峰系列产品的情况,主要是因为两方面因素,第一,由于部分产品销售火爆,提前售罄;第二,根据公司的部署,由于限量版高端产品登峰系列并不参与天猫‘双11’打折活动,因此于‘双11’之前下架,并于‘双11’结束后重新上架销售。”

虽然天猫并非购买这几款羽绒服的唯一途径,但对其销售是否遇冷,波司登方面也没有给出回应。事实上,11月12日,记者在波司登天猫官方旗舰店内看到,该系列售价11800元的羽绒服仅售出3件;售价9800元的卓奥友峰款仍无人购买;售价8800元的梅鲁峰款仅有2人付款。而苏宁易购波司登官方旗舰店内,登峰系列的万元羽绒服仍处于下架状态。

“目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一,然而,在高端及奢侈等细分市场还缺位。推出万元羽绒服,是强化品牌高端定位的战略手段。”有业内人士分析,转战高端市场的步子,不能迈得太着急。

(星岛)







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