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假“鹅”横行中国 真鹅能赢吗?

环球中文网 时间:2018-12-04 21:19:30

【环球中文网 www.cbeiji.com讯】都知“加拿大鹅” 牌羽绒服御寒性高,但在“加拿大鹅”进驻中国之前,很多中国假“鹅”早已捷足先登。在假“鹅”横行的中国,“加拿大鹅”能说服中国人抛弃假“鹅”,选择价格不菲的真“鹅”吗?

图为多伦多“加拿大鹅”羽绒服生产厂。(加通社)

据《环球邮报》报导,正在大陆推出首家实体店的“加拿大鹅” 牌羽绒服,之所以看好在中国市场的发展前景,是因为它在中国的知名度大增。但在中国,假“鹅”霸道,“加拿大鹅”的第三代掌门人雷斯(Dani Reiss)不否认,得说服中国人买真“鹅”才行。但这并非易事。

在中国,“加拿大鹅”羽绒服已经被一系列影视界人士穿在身上。像大陆演员周冬雨和胡歌,以及名模何穗。在“加拿大鹅”于北京一家酒店举办的一个盛大推广活动的开幕式上,何穗还穿着一件红色的极品羽绒服Snow Mantra为“加拿大鹅”走秀。

假“鹅”满大街 难对付
精通时尚的26岁博主朱玲(Zhu Ling,音译)表示,她放弃购买“加拿大鹅”的部分原因是,外面的假货太多,满街的“加拿大鹅”,不知道谁穿的是真的,谁穿的是假的。她质疑,既然是这样,花约8千元人民币(1,520加元)的意义何在?

在北京购物中心地下商场售卖冒牌“加拿大鹅”羽绒服的卖家,仅仅是盗窃加拿大鹅知识产权的众多假货来源之一。

不过在奢侈品趋势网站Fashion Trend Digest的创始人叶琪峥看来,“是假货让加拿大鹅为公众所知”,并且仿冒品为“加拿大鹅”节省了大量的广告支出。

尽管雷斯不否认这一点,但他认为,假货背后是一大堆负面因素,最终将损及该品牌的声誉。

雷斯表示,目前“加拿大鹅”在中国所要做的重要的事情是,深化中国人对“加拿大鹅”牌产品的认识,让消费者真正理解“加拿大鹅”,建立产品的亲和力,而不是靠中国人的炫富心理扩大市场。

雷斯11月底在北京表示,“加拿大鹅”要做的事情是,以一种其它加拿大品牌所没有的方式,把鹅牌羽绒服出口到世界各地。

真“鹅”价格贵
价格让普通中国人肉痛的鹅牌羽绒服,还面临着其它不利因素。武汉小学老师吴承谦(Wu Chengqian,音译)拿出两个月的薪水买到一件“加拿大鹅”PBI Expedition款羽绒服后,一穿上身就开始后悔了。武汉1月份的气温平均4摄氏度,他实在不需要那么保暖的“加拿大鹅”。在他看来,中国70%城市的气温没有冷到非“加拿大鹅”不可。

中国的西方奢侈品牌营销专家刘女士(Catherine Liu)警示,当“加拿大鹅”炫富的价值不敌另一个品牌时,一度忠实的消费者就会另觅新款。

不过至少在目前,消费者会在网评中写道,“除了价格外,一切都很完美”, “它(加拿大鹅)可以完全满足人们的虚荣心”。在过去12个月内,“加拿大鹅”的股价翻了一倍多。






 
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