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奥莱一年卖了3600亿,年轻人加速“消费左移”

环球中文网 时间:2024-03-02 08:00:08

【环球中文网 cbeiji.com讯】 

复盘2023年的零售行业,有一个关键词不容忽视:“奥特莱斯”。过去一年,无论线上线下,这种独特的商业模式在人们眼中突然改变了面目。

 

在线下,奥莱从一开年就展现出了与以往不一样的态势。这一因多在城市外围,曾被称为“郊区超市”的商业,突然让很多人抛弃了偏远的成见,扎堆前往。有人甚至驱车数小时,也要前去扫货。

“正月初四,驱车两个小时去郑州中弁衫衫奥特莱斯,车子一下郑开大道就震撼了,公路两旁全部被私家车停满,驶入停车场,不仅车位停满,内部路路边也停满了车……”社交平台上,一位网友的“纪实”,让人窥见了这份似乎突然而起的热闹。

 

前不久奥莱领秀发布“战绩”,力证行业的火热。数据显示,2023年,奥莱行业整体规模超过1600亿,同比2021年增长水平接近10%,同比2022年增长水平高于20%。而对比整个零售业个位数的增长,奥莱的增速确实不错。

奥莱模式受欢迎迅速蔓延到线上,年轻人眼见商场里日渐拥挤,转头涌入了“线上奥莱”唯品会。这一跟奥莱有着类似商业逻辑的特卖电商正隐隐翻红,逐渐成为年轻人的“宝藏APP”。

最近唯品会2023Q4及全年财报发布,也显示平台业绩实现了“稳中有进”。全年实现净营收1129亿,同比增长9.4%;订单数8.123亿,同比增长9.8%。

线下奥莱1600亿,线上唯品会2000亿,业绩简单相加,意味着该赛道仅两个玩家就拉动了3600亿的消费,奥莱模式正在变热。与此同时,无论是奥莱还是唯品会,还都有稳健上升的人气加持。

唯品会财报披露,去年平台活跃用户数达到8740万,同比增长了3.9%,更为关键的SVIP活跃用户数则同比增13%,贡献了线上消费的45%。

过去年轻人对折扣赛道不甚感冒,不但不热衷,反而认为都买大牌了还要在意折扣有伤面子。如今突然态度大变,确实令人唏嘘。

不过结合最近两年的消费风向来看,这实则是在意料之中。当下消费者越来越理性,#10个年轻人花钱7个讲究性价比#的话题就曾上热搜,大家越发看清了消费的本质,青睐以更低的成本打造更美好的生活。

折扣零售将品牌好货便宜卖,正好契合了新时代年轻人的消费需求。九边说,需要一代人去适应消费左移,现在我们会发现,可能会比我们想象得来的更快。

(节点财经)







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