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马斯克主义报告:一个互联网爱豆制造一场X风潮

环球中文网 时间:2023-09-22 07:19:09

【环球中文网 cbeiji.com讯】 

马斯克无疑是这个时代最有互联网影响力的科技领袖。

先是充满故事张力的人生,让这位科技大佬的人设从一开始就无比丰满:南非暴力家庭出身,12岁靠编程挣到第一桶金,赴美学习,投身互联网行业。接着又是事业上的野心勃勃:创立SpaceX,成为特斯拉CEO,成为世界首富……

这位“世界饼王”常常大聊他关于未来世界的科技设想。屡屡出圈的惊世言论,也让他成为引领潮流的娱乐偶像。那些信奉“极客技术原教旨主义”、崇尚“科技至上”、信仰“马斯克主义”的粉丝,正在把这位“极客偶像”捧上神坛。追随者称他为“天才”“有趣版本的爱因斯坦”。

在技术上,马斯克是否是天才的确不太好说,但可以确定的是,在个人魅力塑造上,他确实天赋异禀。

2023年,科技圈两位大佬的一场约架,比娱乐圈的明星八卦还要出圈。

6月20日,马斯克在互联网上“隔空喊话”,宣称他要和扎克伯格进行一场“笼中约架”。扎克伯格则表示愿意迎战。两个月后,马斯克又在自己的X平台上发布消息称,他和扎克伯格的“笼中格斗赛”将会在X上直播,同时,所有收益将捐给退伍军人慈善机构。

这场约架至今也没能真正“奔现”,却持续几个月获得了巨大的网络流量,让人不得不再次感叹这位“极客偶像”日常的网络影响力。

作为拥有1.4亿多名粉丝的推特(现已更名为“X”)活跃KOL,马斯克的形象管理主打一个“真性情”,日常就是“怼天怼地”。2022年年末,一位推特员工在推特上公开纠正他的错误,马斯克在推特上和他进行了几轮争吵,最终以一条推文“He's fired”(他被开除了)结束。

有人称马斯克是典型的表演型人格。除了在社交媒体上的疯狂展示,在公司里,他会在会议上宣布自己前一天晚上做梦梦到的东西,让所有人当场舍弃原本已经做好的计划。开会时,有人质疑他的做法,他也会直接对对方说“你被开除了”。

而“暴力管理”很早就成为他的标签。在特斯拉,他曾在没有提前60天通知的情况下裁员,被员工告上法庭,疫情期间也禁止员工居家办公。

2022年11月6日,上海。特斯拉人形机器人Tesla Bot模型亮相。(图/视觉中国)

2022年,这位推特重度用户花440亿美元将推特公司收购,并开始大刀阔斧地进行“马斯克式”改造。他先是在完成收购的几分钟后迅速解雇了4名高管,然后直接解散了董事会,接着给员工群发邮件:除非接受高强度工作,否则将会被裁员。最终,推特的7500名员工被裁到只剩下1500人。随后,他又开始让员工们加班、写周报,周报内容需要附上自己“最满意的十行代码”。以至于有人称,马斯克颇有“中国老板”的气质。

然后是对平台的一系列大动作:封禁了推特上包括《纽约时报》在内的6家媒体中多位科技记者的账号,并解封了特朗普等人曾经被封禁的推特账号;将推特官方认证的“蓝标”改为付费认证,然后开启账号浏览限制,付费的“蓝标”账号每天可以刷6000条推文,普通账号每天可以刷600条,而新账号每天只能刷300条;将“蓝鸟”标志改为“X”;等等。这些惊人的操作都引发了网友们的不满,但也让一部分粉丝惊呼“太酷了”。

据统计,马斯克一年能上74次微博热搜。2021年12月初,马斯克一周内因为买卖股票、房子,嘲讽苹果产品,DIY新发型等话题上了5次热搜,甚至马斯克自己也说过:“正在考虑辞职,成为一名全职网红。”

马斯克的“整活”创意总是频频迸发,2018年4月1日愚人节,他开玩笑宣告特斯拉破产,还发布了一张自己昏倒在地的照片。2021年11月,他在微博上发布了中文的《七步诗》,引发了多方解读,当然也一天内上了好几次热搜。

曾有网友在推特向他提问:“是否患有躁郁症?”马斯克回答:“是的。”

总之,互联网被马斯克“彻底玩明白了”。而这位“极客爱豆”积攒的高人气,也使得他在引发流行和带货方面的能力之强,完全不输给那些真正的“娱乐圈顶流”。

马斯克或许是最喜欢游走于娱乐圈的科技大佬。他常常上电视综艺节目,在综艺节目里大谈自己的科技设想,畅想人工智能和新能源的发展。他也在多个影视节目中客串演出,比如2014年的《超验骇客》、2015年的《生活大爆炸》、2016年的《小谢尔顿》。

而其中最出名的要数2010年马斯克在《钢铁侠2》中的客串。小罗伯特·唐尼在电影中和马斯克握手并称赞他:“梅林发动机太棒了。”马斯克回应说:“以后还会开发电力发动机。”马斯克“硅谷钢铁侠”的称号也是在那段时间开始出现的。

马斯克还曾授权自己的形象给动画剧集,动画片《辛普森一家》和《瑞克和莫蒂》中都曾出现过以他为原型的人物角色,并由他亲自配音,“我演我自己”。

除了尽可能为自己增加曝光度,马斯克所擅长的另一项技能是制造符号和概念。

比如他最钟情的“X”。1999年,马斯克就把自己的线上支付网站命名为“X.com”;2002年,他又成立了SpaceX;特斯拉的第一款车型叫“Model X”;2023年成立的新公司叫“xAI”。还有引起全网讨论的,在收购推特后,他将曾经经典的“蓝鸟”标志改为了“X”。就连他自己的儿子,也被他起名为“XÆA-Xii”,简称“X”。

很多媒体和网友开始对这一“X现象”展开推理。有人说因为52岁的马斯克刚好是X世代;也有人分析“X”长久以来都是一个适合出现在商业营销领域的符号,是带有未知感的神秘字母;甚至有国外媒体解读,认为“X”是一个带有负面意味的邪恶象征。

马斯克自己则回应说:“没什么特殊的理由,我只是喜欢这个字母。”

2023年4月13日,德国柏林。环保组织人士装扮成亿万富翁的形象参加游行示威活动。(图/视觉中国)

而引发讨论,或许本就是这位“推特网红”的目的。毕竟这位喜欢强调火星移民、地球改造计划等遥远科技设想的“世界饼王”,最擅长的就是提出一些带有“未来感”的概念,引发人们的关注和争议。

比如,2001年,马斯克所提出的名为“火星绿洲”的计划,旨在在火星上建立一个生态系统,让植物在那里生长并提供氧气和食物;一项名为“Hyperloop”的高速交通概念,旨在以超音速速度运输乘客和货物;Neuralink脑机接口,目标是让瘫痪者恢复全身功能;颇有娱乐色彩的“火箭废料音乐”,则将SpaceX的一些火箭废料转化为乐器,目前已经制作了一首名为Don't Doubt Ur Vibe的歌曲。

马斯克连小圈层文化也不放过。2021年12月,在《华尔街日报》CEO理事会论坛上,马斯克称,对于一家大公司来说,“总裁、秘书、财务主管才是重要的职务,CEO、CFO都只是没有任何意义的‘虚构的头衔’”。在特斯拉,他给自己起了一个头衔“Technoking”,并且已经获得了美国证券交易委员会批准。“Techno”是电子乐中的流派,而“Technoking”,翻译得通俗点,大概就是“电音之王”。生活里的马斯克是电音爱好者,这一有点“疯”的职位头衔,的确很符合马斯克的人设。

他甚至还在网上发布过自己的电音作品,并放话:“有些人认为我的音乐是笑话,但当他们听到我的音乐时,他们就会知道我是认真的。”

与此同时,马斯克也曾表示自己是个“老二次元”,喜欢《你的名字》《幽灵公主》《新世纪福音战士》《钢之炼金术师》等热门日本动漫。他也曾在推特上发布万代南梦宫游戏《偶像大师》中的角色舆水幸子的图片,并引发了万代南梦宫股票上涨。

靠个人形象吸粉,也必然导致马斯克的粉丝难逃“饭圈化”的评价。

有疯狂的马斯克粉丝,花费419万美元为偶像打造了一座雕塑,并打算将雕塑全球巡演。这座雕塑9.1米高,造型是马斯克的头加上山羊的身体,身体下方则是一枚巨型火箭,火箭尾部甚至可以点燃。

很多粉丝相信,跟着“世界首富”的脚步,自己也能大赚一笔。社交软件Clubhouse、Signal、比特币、狗狗币,马斯克带动的每一次潮流都有散户投资者跟上。而特斯拉的粉丝们,更是早已形成了一种圈层文化,真正实现了“世界上只有两种汽车,一种是特斯拉,另一种是其他汽车”。

有人开始警惕这种“马斯克教”的蔓延。科技媒体“品玩”曾评价说:“这个世界上已经形成了一批人数甚众的马斯克忠诚信徒——不排除一些拽着钱袋子奉马斯克为‘创新’旗帜,借机割韭菜的币圈犹大式意见领袖混迹其中,然而他们当中的绝大部分是善良的、无辜的,是对人类的未来有着美好的希冀和愿景的,是笃信科学技术的革命将无限拓宽人类梦想和想象力边界的。但是,这个宝押在了马斯克身上,是对他们的善良和美好愿景的一次无情嘲讽。”

毕竟商业领域的偶像崇拜从来都不比娱乐圈少,比如比尔·盖茨、乔布斯、马云,而在今天则是马斯克。而恰好,他又是个有着极高媒介素养的“顶流”。

(新生活方式研究院)







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