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真的有用吗?当代年轻人靠这个东西熬夜续命?

环球中文网 时间:2021-09-08 09:46:37

【环球中文网 cbeiji.com讯】 

图片来源 @知嘛健康官微

这届年轻人,正把朋克养生践行到极致。

左手啤酒脏腰小烧烤,右手枸杞轻食养生茶,一边熬最晚的夜,一边喝最贵的水,这不是新奇的个例,而是这届后浪们朋克养生的标配。

熬夜水,意外又不意外地成为当今年轻人的新宠。

顾名思义,熬夜水就是能让人在熬夜后迅速恢复精神的水,其往往内含多种中药材成分,号称能养肝护肝,补气缓解疲劳。

近年来," 同仁堂 " " 张仲景 "" 童涵春堂 " 以及凉茶品牌 " 王老吉 " 等传统养生茶饮老字号推出的各类 " 熬夜水 " 开始受到年轻人追捧:同仁堂旗下 " 知嘛健康 " 内含人参、红枣、贡菊、罗汉果等常见中药材的熬夜水;创立 200 多年的上海童涵春堂采用荷叶、苦荞、黑茶等草本元素做出的九曲荷叶刮油水;王老吉以中医方子配比而成的菊花枸杞决明子茶 ……

这些原本似乎是中老年心头好的养生茶饮,正收获着越来越多年轻拥趸。

近年来,除老字号之外,各式新品牌也正如雨后春笋般不断涌现。目前," 椿风 "" 荷田水铺 "" 若遇江南 "" 炖物 24 章 "" 花梨元气研究所 " 等新式茶饮品牌已纷纷上线。

顺应大健康时代消费潮流的 " 熬夜水 ",似乎正在引导新一轮的风向标。

睡眠焦虑下的养生经济

当下," 睡觉难 " 已经成为这届年轻人的扎心日常。

个推大数据报告显示,18~34 岁的年轻人,在 " 熬夜大军 " 中占比近 8 成。

丁香医生发布的《2020 国民健康洞察报告》也指出,超半数调查对象曾担心自己熬夜猝死,其中 95 后和 00 后两个年龄段比例最高。

当养生与熬夜需求叠加," 熬夜水 " 应运而生。

在小红书博主们 " 打工人冲啊 "" 夜猫子给我喝起来 "" 熬夜回血快乐水 " 等花式种草之下," 熬夜水 " 不仅是补气养生降火降燥的良药,还成为能在熬夜后迅速恢复满满元气的神器。

据小红书统计的数据显示,目前该平台关于 " 熬夜水 " 的笔记达 42 万 +,甚至单条图文超 4w+ 点赞,上千条评论," 熬夜水 " 单品也超过 1200 件。

在“一味研究”看来," 熬夜水 " 爆火的关键原因大概有两点,一是在产品同质化严重的新式茶饮赛道,养生茶饮可以成为差异化的突破口;二是顺应潮流趋势的养生话题能迅速在以 Z 世代为主的 " 熬夜大军 " 聚集的社交平台,形成足够声量的自传播。

据《中国健康养生大数据报告》显示,当前我国健康养生市场规模已超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过 1000 元用于健康养生,其中,18 至 35 岁的年轻人群占比高达 83.8%。熬夜水作为新兴形式的养生茶饮,其增量空间可想而知。

在这个所有行业都值得重做一遍的时代," 惜命 " 的 "Z 世代 " 正在用一种另类的方式,撑起一个有无限想象力的万亿市场。

爆红的 " 熬夜水 ",自然免不了成为资本眼中的香饽饽。

据企查查数据显示,在今年上半年,茶饮品牌共发生融资事件 15 起,主打养生的茶饮品牌更是备受资本青睐。

推崇即时养生的 " 荷田水铺 ",2020 年 12 月在青岛开出的第一家店首月外卖销量就达到了 3000 余单,并在此后半年内便相继获得两轮融资;杭州中式养生茶饮 " 椿风 ",继今年 3 月完成数千万元 Pre-A 轮融资后,目前已启动 A 轮融资。

在资本的加持下," 熬夜水 " 品牌们掀起开店狂潮。

据 36 氪报道,椿风已开门店超过 70 家;最先推出 " 熬夜水 " 的同仁堂旗下的 " 知嘛健康 " 则计划一年内在北京布局 300 家门店。

站在风口上的新式养生茶饮,正在以百米速度竞跑。然而,对商家来说,讨好年轻人的同时,也要接受市场越来越严苛的审视。事实上,关于 " 熬夜水 " 是不是智商税的质疑,一直都没有停止。

年轻人的熬夜独白

" 熬夜水 " 真有那么神奇吗?

中华中医药学会会员、明承中医消化内科副主任医师洪长春曾在接受媒体采访时表示:" 熬夜水 " 未必适合所有人,熬夜后的身体反应也因人而异,中医讲究对症下药,没有一种固定的药方适用于所有人;与其迷信 " 熬夜水 ",还不如规律作息。

当然,这届年轻人也没那么好忽悠。

在元气森林乳茶事件爆发前,不少 " 成分党 " 在微博、豆瓣等平台就曾质疑过这款产品是不是 " 伪 0 糖 ";豆瓣 " 我爱化妆品 " 小组有近 7000 条帖子,都在分析某款护肤品的成分,以求更科学护肤 …… 这群因热衷研究 " 成分是否科学 " 而被贴上 " 成分党 " 标签的年轻人,正对饮食、健身、养娃、装修等各领域发起进攻。

至于 " 熬夜水 " 成效几何、其成分对自身情况合适与否,种草对比之下,他们的 " 火眼金睛 " 自有定夺。

不过," 熬夜水 " 究竟是不是智商税,对这届年轻人来说或许也没那么重要。

在与多位 " 熬夜水 " 资深买家交流后,“一味研究”发现,对 " 熬夜水 " 的追捧大概更是当代年轻人碎片化悦己的一个缩影;他们并不完全相信一瓶 " 熬夜水 " 能让他们真的重新恢复能量,但它却实实在在带来了心理慰藉:仿佛有了 " 熬夜水 ",自己就能成为站在宇宙中心披荆斩棘的超级英雄,与繁忙的工作或是难熬的夜继续对线;有人甚至明确表示:我只是想通过在朋友圈晒 " 熬夜水 " 来委婉告诉老板,昨天我一直都在加班。

万物内卷之下,那些靠 " 熬夜水 " 续命的年轻人,正在以最卑微的抗争方式告诉世界:我还活着。

(一味研究)

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