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据《金融邮报》报道,加拿大鹅控股公司(Canada Goose Holdings Inc)周四公布了令人意外的季度利润,并超过了收入预期,原因是网购的增长和中国消费者对1000美元一件的冬季大衣的强劲需求,帮助该公司缓解了疫情以来疲弱的批发业务。
加拿大鹅首席执行官Dani Reiss在财报中表示:“中国大陆已经恢复增长“,电商业务也出现了符合当下局势的增长,且增幅巨大。
包括路易威登(LVMH)在内的几家奢侈品公司都表示,由于全球第二大经济体从COVID-19的打击中复苏,他们在中国的销量有所复苏。
加拿大鹅称,其在中国大陆的零售收入增长了30%以上,目前中国消费者大量购买奢侈品。
得益于中国的防控得力,几乎所有的奢侈品品牌都把中国市场当成救命稻草,加拿大鹅自然也不例外。
不知这算不算应了专家的预言,在熬过疫情后人们开始“报复性消费”呢?
一些加拿大鹅分析师将销售增长归因于高收入消费者更高的储蓄率,以及由于疫情旅行支出的减少和今年冬天异常寒冷的天气。
在截至9月27日的第二季度中,该公司的整体网购收入增长了10%以上,而由于疫情,包括百货商店在内的合作伙伴承受的压力,使其批发收入几乎减少了一半。
公司表示,为了缓解新冠疫情带来的冲击、提振利润率,它将减少向百货公司发货,把重点放在自己的门店和网站上。
Canada Goose表示,自3月以来已基本停止向百货公司发货,且由于疫情闭店期间库存积压,预计未来几个月的订单数量将低于去年。
Reiss强调,减少向百货公司发货的原因是,与这些批发渠道相比,Canada Goose的自营店和线上业务将会复苏得更快。
根据金融数据公司Refinitiv的IBES数据,加拿大鹅营收下降约34%,从去年同期的2.243亿美元降至1.948亿美元,但超出分析师平均预期的1.672亿美元。
加拿大鹅还表示,自大流行开始以来,调整后的息税前利润(EBIT)首次为正,这是因为其利润率较高的在线业务已翻倍。
不计特殊项目,加拿大鹅每股收益10美分。分析师此前预期为亏损1美分。
在美国上市的加拿大鹅股票今年下跌了9%,在盘前交易中则是微幅上涨。
新冠肺炎疫情期间,奢侈品牌在中国市场率先回暖。面对中国市场这块香饽饽,高端羽绒服品牌盟可睐(Moncler)、加拿大鹅(Canada Goose)加大对中国市场的投入,继续开店扩张。
当前,中国市场正在成为盟可睐、加拿大鹅的重要创收引擎。数据显示,在今年第二季度盟可睐首度出现全球业绩亏损时,中国成为唯一一个逆势上行的双位数增长市场。
得益于中国市场的强劲增长,盟可睐公司表示第三季度的整体情况好于预期,前三季度亚洲地区和其他市场销售收入同比下降18%,其中,依靠中国和韩国秋冬季节需求带来的双位数增长,第三季度下降幅度收窄至4%。
正是由于中国消费复苏优于其他市场,盟可睐和加拿大鹅纷纷看好中国市场,并不断在中国市场扩张开店。截至9月底,盟可睐拥有271家直营店面,与第二季度相比增加了四家;加拿大鹅则表示将减少零售投资,但会加大对中国市场的投入,继续在二线城市与北方城市扩张开店。
2018年12月28日,中国内地第一家加拿大鹅专卖店在北京三里屯开门,由于排队人数太多,想进入店门甚至需要排一小时的长队。
数据显示,2018年加拿大鹅刚入驻天猫开设旗舰店,在“双11”期间,一小时内成交额就超过1000万元,成为天猫奢侈品平台销售表现最佳的品牌之一。另据天猫数据显示,去年春节期间,加拿大鹅在两天内就卖了上千万元。
媒体报道显示,2018年,加拿大鹅在加拿大本国的销售收入不到3亿加元,仅占公司总营收的35%;美国地区营收占比为30%;世界其他地区合计占比35%。
Reiss在接受媒体采访时曾表示,加拿大鹅在中国区业绩尤为重要,其表现将影响公司全年业绩前景。
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